何か記事を書こうとして数ヶ月間忘れていた事を、さっき思い出したので書きます。デルゼビッグサイトさんのショルダーコピーを書かせて頂きました。僕は、コピーをなるべく自分で考える様にしています。もちろん、専門の方にお願いした方が良いのは分かっていますし、言葉のバリエーションなんか、それでご飯を食べているコピーライターという職業の方に敵うはずがありません。でも、僕もコピーを考えたりするんです。なぜか…。理由は二つ。一つは、僕の場合、伝えるべき事を頭で理解する為に、一度文字にする必要があるから。もう一つは、ちゃんとコピーを理解したビジュアルを付けられるデザイナーでいたいから。

　コピーは、ビジュアル以上に大切だと個人的には考えています。だって、ビジュアルで伝わらない事もコピーだったら伝わるじゃないですか。…言葉なんだもん。だから、広告の企画を理解して、コピーを理解して、ビジュアルを考える。最終的にはビジュアルはいらないかもしれないし、実はコピーがいらないかもしれないんだけど。

文：山下洋平